無線CRM應用：使工作卓有成效且節(jié)約成本
傅良慶
2003/01/13
在一個客戶經濟時代，各個企業(yè)都在實施自己的CRM戰(zhàn)略，以便為客戶提供良好的購買和服務體驗。企業(yè)通過CRM系統(tǒng)來收集客戶資料和分析購買行為，并為企業(yè)的策略調整提供依據。然而單一的CRM系統(tǒng)僅僅完成了客戶服務要求的一部分，因為很多問題需要工作人員到現場去解決。這樣，戶外工作人員信息化就成為一個迫切的問題。
一個完整意義上的客戶關系管理能夠讓雇員和商業(yè)伙伴隨時隨地都能方便地進入和操作CRM系統(tǒng)，通過無線設備，比如PDA、手機等，及時獲取信息、產品或所需服務。
最可能率先實施移動銷售系統(tǒng)的行業(yè)
應用了無線CRM后，可以使客戶通過企業(yè)的聯絡中心向其銷售代表發(fā)送各種需求及幫助信息。公司注意到這些潛在客戶的存在，并把相關信息送到相應的銷售代表，進一步挖掘潛在商機。通過CRM無線應用，戶外銷售代表能夠使用移動終端查看和更新關于公司、合同、任務、重要事件和機會等的信息。企業(yè)的呼叫中心和信息發(fā)送中心能同戶外服務技術員進行及時的聯系，發(fā)送同一地區(qū)其他客戶的服務請求，并響應戶外服務人員的查詢，以無線的方式發(fā)送相關的資料。這樣，不但顯得工作很有成效而且還能給企業(yè)節(jié)約成本。
阻礙無線CRM應用發(fā)展的主要問題是企業(yè)對實施后的投資回報（Return on Investment）存在疑慮。但是事實證明，如果不實施無線CRM，企業(yè)花在戶外銷售和服務上面的費用要比實施無線CRM多得多。
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