2010年第4季度中國(guó)手機(jī)閱讀用戶達(dá)2.33億
2011/02/24
據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.33億，環(huán)比增長(zhǎng)7.03%，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)44.60%。
2010年第4季度手機(jī)閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為原因主要有以下兩方面：
運(yùn)營(yíng)商閱讀業(yè)務(wù)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增多、內(nèi)容品類(lèi)增多：運(yùn)營(yíng)商一方面在線上通過(guò)短信、彩信等推介內(nèi)容，另一方面會(huì)通過(guò)和作者在線下舉辦沙龍等活動(dòng)推廣業(yè)務(wù)，用戶認(rèn)知度不斷提高，配合較為火熱的影視劇小說(shuō)吸引用戶獲得了一定的成效。
手機(jī)閱讀客戶端廠商布局系統(tǒng)較為全面。伴隨iPhone手機(jī)、android系統(tǒng)手機(jī)的銷(xiāo)量的提升、手機(jī)閱讀客戶端廠商為搶占新系統(tǒng)平臺(tái)用戶，在不同系統(tǒng)平臺(tái)均推出閱讀客戶端，智能手機(jī)銷(xiāo)量的提升促進(jìn)了用戶轉(zhuǎn)變成為手機(jī)閱讀用戶。
預(yù)計(jì)2011年第1季度手機(jī)閱讀用戶仍保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，聯(lián)通手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的加入，內(nèi)容平臺(tái)的不斷豐富、新型移動(dòng)閱讀終端銷(xiāo)量的增長(zhǎng)都會(huì)繼續(xù)促進(jìn)整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。
備注：活躍用戶數(shù)占比是指各手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)占總手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)的比例，存在一個(gè)用戶選擇多個(gè)閱讀網(wǎng)站或閱讀形式的情況，因此各手機(jī)閱讀用戶數(shù)市場(chǎng)占比總和大于100%。此外，盛大文學(xué)的活躍用戶數(shù)主要是指起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)網(wǎng)、瀟湘文學(xué)七家閱讀網(wǎng)站。3G門(mén)戶活躍用戶數(shù)包括網(wǎng)站閱讀頻道及閱讀客戶端軟件。
研究定義：
手機(jī)閱讀：是指利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶一般通過(guò)手機(jī)閱讀新聞早晚報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)雜志、手機(jī)動(dòng)漫、資訊等內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及及用戶對(duì)手機(jī)閱讀接受度的不斷提升，手機(jī)閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。
活躍用戶數(shù)：指季度活躍用戶數(shù)，即在該季度中至少使用一次的用戶數(shù)（其中手機(jī)報(bào)的活躍用戶數(shù)主要是指付費(fèi)用戶數(shù)）。
收入：是指某廠商通過(guò)用戶付費(fèi)及廣告收費(fèi)獲得的收入，不包括手機(jī)閱讀終端（如電子閱讀器）、多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等獲得的收入情況。
市場(chǎng)份額：指某廠商每季度電子閱讀器在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量臺(tái)數(shù)占當(dāng)季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量的百分比。
CTI論壇報(bào)道
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