手機(jī)上網(wǎng)日趨普及 移動(dòng)廣告開支激增
jane 2009/08/26
市場研究公司JuniperResearch日前在其最新報(bào)告中稱，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式的日趨普及，以及相關(guān)服務(wù)品牌的高度參與，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將急劇上漲。
據(jù)國外媒體報(bào)道，JuniperResearch公司的研究數(shù)據(jù)顯示，在2009年，全球手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將接近5億美元大關(guān)，而到2014年，更將可達(dá)20億美元。
JuniperResearch公司在報(bào)告中指出，在許多固定互聯(lián)網(wǎng)接入有限的市場中，手機(jī)已經(jīng)成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。例如，在印度，去年該國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有近90％的人選擇了通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的方式。此外，運(yùn)營商的運(yùn)營模式從封閉轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放，這意味著在全球范圍內(nèi)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用率提高了。因此，由比例不斷上升的廣告支持和贊助的搜索服務(wù)正持續(xù)出現(xiàn)在手機(jī)上。
此外，手機(jī)的移動(dòng)功能可提供即時(shí)的測量數(shù)據(jù)和精確的回應(yīng)信息，因此，品牌廠商越來越愿意使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告來吸引消費(fèi)者。
該報(bào)告的作者溫莎•霍頓(WindsorHolden)表示，受歡迎的手機(jī)網(wǎng)站現(xiàn)在成為了廣告和贊助的強(qiáng)有力平臺(tái)。而鑒于只被一個(gè)特定的人所使用的手機(jī)比家用電腦而言更具有私人性，品牌廠商可根據(jù)手機(jī)用戶的不同，為他們建立詳細(xì)的資料，以及為他們制訂相應(yīng)的后續(xù)消費(fèi)活動(dòng)。
另外，今年手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過了短信廣告，成為了使用率最高的手機(jī)廣告方式。預(yù)計(jì)今年的手機(jī)廣告總收入將達(dá)14億美元，到2014年，此數(shù)字將增長至60億美元。
賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)
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